微博对电商网站最大的“引力”无疑是其中汇集的巨大流量，但如何将一扫而过的浏览变成真金白银的消费？对于微博来说，帮助电子商务网站进行用户的数据挖掘无疑成为其中一个重要方向。

将来，第三方支付将为微博购物提供第三方的技术支撑。微博营销兴起之后，电子商务网站若想在微博舞台上把“戏”唱好，一方面要进一步打通和微博之间的数据接口，比如一些网站已经开放了授权，允许用户通过微博账号直接登录，并在购买后直接进行口碑分享；另一方面则需丰富自己在微博上的服务内容，如麦包包、酒美网等电子商务平台，直接通过自己的微博账号开展售前咨询、投诉回复等互动性服务。在微博广告方面，由企业微博发起的商业目的更为明确的微博营销，比例将不断提高。

北京白领赵连玉的微博好友里专门有个叫“购物”的分组，里面是一整排挂着蓝色V字的企业微博，淘宝商城、京东商城、麦考林等赫然在列，而在它们的页面上则“摆放”着成排的促销商品，像是一列列整齐的“货架”。

在飞速发展的互联网应用中，网络购物和微博当然是当仁不让的“热点”。数据显示，截至今年6月底，我国网络购物市场交易规模已达3492亿元，同比增长74.6％，而微博用户数也从去年年底的6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9％，在网民中的使用率则从13.8％提升到40.2％。

当网络购物“遇上”微博，两大最受网民关注的应用能撞击出怎样的“火花”？是网络购物因此生发出新的售卖方式，还是微博终于借此寻找到突破赢利“瓶颈”的新模式？而对于传统企业来说，微博又为他们切入电子商务提供了怎样的新渠道？

网商“货架”

摆进微博

微博对电商网站最大的“引力”无疑是其中汇集的巨大流量，但如何将一扫而过的浏览变成真金白银的消费？对于微博来说，帮助电子商务网站进行用户的数据挖掘无疑成为其中一个重要方向。

打开淘宝商城、京东商城、麦考林的新浪微博账号，和其他企业版微博最大的区别就是多了一个“促销”页面，左侧是商品分类；中间即为各类商品展示，每个商品的下面还有“抢购”按钮、分享人数。这几乎已经是直接把“货架”摆进了微博。此外，为了吸引消费者，“微商城”多半还有优惠券或代金券功能，只要关注该电商账号即可获得一张优惠券，而在酒美网的“微商城”页面则写明，通过“微商城”购物下单的用户，均可获得酒美网100元代金券。

微博对电商网站最大的“引力”无疑是其中汇集的巨大流量，但如何将一扫而过的浏览变成真金白银的消费？市场研究机构易观国际CEO于扬此前曾表示，“如果新浪微博只是简单的转接而没有与微博用户的内容和口碑打通，充其量也就是京东的营销外链，没有太大意义。”

从目前的实践看，对于微博来说，帮助电子商务网站进行用户的数据挖掘无疑成为其中一个重要方向。在一些电子商务网站的“微商城”页面上，已经能够看到“猜你喜欢”的商品推荐，即通过分析微博内容来猜测每个用户的消费需求，但从实际应用来看，目前的猜测规则还比较简单，并不能像卓越亚马逊、当当网等B2C（企业对个人电子商务）网站那样做出准确的预估。

而对于电子商务网站来说，如何在微博这个大舞台上把“戏”唱好，一方面要进一步打通和微博之间的数据接口，比如一些网站已经开放了授权，允许用户通过微博账号直接登录，并在购买后直接进行口碑分享；另一方面则需丰富自己在微博上的服务内容，如麦包包、酒美网等电子商务平台，直接通过自己的微博账号开展售前咨询，投诉回复等互动性服务。