综艺市场的鏖战，总离不开音综这(zhè)一类别的话语权争夺。

在直播 one take 重塑音综(yīn zōng)荣光之后，2025 年音综市场再度陷入了(le)焦虑状态。一方面，版权困局、靠翻唱抖音(dǒu yīn)神曲博热度、歌手同质化严重、饭圈掌管(zhǎng guǎn)话语权等问题依旧裹挟着综 N 代(dài)举步不前；另一方面，创新综艺声响寥寥(liáo liáo)，即便纷纷意图重振“音综选秀”，导师和(hé)选手仍没留下破圈名场面。

尽管如此，依然(yī rán)有两档音综扛起了大旗。

首当其冲的(de)是“大杀四方”的《歌手 2025》，虽然节目陷入(xiàn rù)了口碑争议，“被做局”“难听”等高频(gāo pín)热搜裹挟着节目逐渐偏移音综(yīn zōng)本质，但《珠玉》《李白》《天后》《故湘 · 风》等(děng)爆单频出，也让这一季的音源(yīn yuán)数据实现突破；另外一档则是《新(xīn)说唱 2025》，这档走过 9 年的垂类音综，在(zài)这一季迎来了话题度上的(de)大爆发，以抖音热榜影视榜综艺为例(wèi lì)，除了《歌手 2025》占据 2-3 天榜首之外，几乎每周(měi zhōu)的其余时间都是《新说唱 2025》霸占(bà zhàn)榜首位置，“导师的导师”“土哥们”等(děng)爆梗燥热整个互联网。

《歌手 2025》剧照

细细盘来(pán lái)，两档综 N 代领跑，除了本身的 IP 积累(jī lěi)之外，还有一个不能忽视的方法论，那(nà)就是将“ diss ”这件事发挥到极致。《歌手(gē shǒu) 2025》是掀起场外 diss 风暴，无论是选手的唱功(chàng gōng)、音乐审美、流量原罪，还是节目组的编曲(biān qū)、排名结果、淘汰合理性，都在每一期(yī qī)结束后掀起互联网多元意见的护卫(hù wèi)战；本就是靠 diss 文化风生水起的(de)《新说唱 2025》则回到初心，前置思考(sī kǎo)如何将“场内 diss ”先做到极致，在“洗牌🃏(xǐ pái)”主题之下，更年轻化的导师团队、新老(xīn lǎo) rapper 的直接 battle 等设置，意图创造火花四溅(sì jiàn)的场域……

也许，一档音综的彻底胜利(shèng lì)是要有大爆单和捧人(rén)成功，但是，在前往终极目标的道路上(shàng)，还是需要“ diss ”这一手法出现，助其“御寒”一段时间(yī duàn shí jiān)。当这段时间过去，一档音综的“真(zhēn)本领”才是其胜利在望的最大关键(guān jiàn)。

《新说唱》再燃 diss 潮

其他人跟上

如果说 2024 年(nián)是《歌手》的重生，那么，2025 年就要属(shǔ)《新说唱》时刻。

当观众对于这一 IP 热情(rè qíng)逐渐淡去，甚至多数人想不起上一季(yī jì)谁夺冠、只记得第一季冠军之时(shí)，这档节目还是在九年的时间轴里(lǐ)不断折腾，00 后的少年说唱企划、OG 们(men)的巅峰对决等特别延伸都有所(yǒu suǒ)试验。现如今回归到“线下海选”模式的(de)《新说唱》，再度引爆了社交媒体的(de)关注度。

《中国说唱巅峰对决》剧照

《新说唱(shuō chàng) 2025》的 diss 那是一浪接着一浪。

先是导师(dǎo shī)阵容公布之后，严浩翔走上席位，引起全网(quán wǎng)观众对于其身份、资历和专业度(dù)的 diss，这样的 diss 当然在节目里也(yě)有体现，海选选手对于严浩翔的呛(qiāng)声，前期为节目虏获了不俗流量(liú liàng)。

紧接着，黄子韬在《新说唱 2025》里的(de)选人、审美、点评的表现，全网网友 diss 他(tā)的“拉胯”、判断力，“导师的导师”这一(zhè yī)玩笑梗持续添柴加火。

《新说唱 2025》剧照(jù zhào)

最终，彻底将节目话题引爆的是(shì)节目里一场面对面的 diss。

第五期以魔王(mó wáng)对抗赛正式开启“哈圈洗牌🃏，新人上场”的(de)主题，在与黄金大魔王 1v1 的比赛(bǐ sài)中，选手 TopBarry 直接放狠话，“十一组‘大魔王(mó wáng)’里面，有九个是土哥们儿，今天先(xiān)‘打’个土哥们儿玩玩”，随后选择了那吾克热(nà wú kè rè)。针对此番发言，那吾克热在后采中直言(zhí yán)：“我是很不喜欢在舞台上(shàng)进行人身攻击的，直接上来就是你土(tǔ)，就给人一种很不尊重的(de)感觉”，而两个表演结束，在听过(guò) Tizzy T “它肯定不能像是 APMOZART 他们说的，这个(zhè ge)东西是不好的东西”后，TopBarry 也表示(biǎo shì)：“我们在这说的所有东西，包括(bāo kuò) Callout ‘黄金大魔王’我们讲的东西，全部都是(quán bù dōu shì)节目效果”，并在后采中再次表示(biǎo shì)“没有任何不尊重那吾克热老师🧑‍🏫的意思(yì si)。”

Diss 这件事在说唱节目中并不(bù)罕见，甚至当面 diss 也几乎是每档说唱(shuō chàng)节目的标配，而关于音乐风格、技术等(děng)争论也一直不止不休。只是这一次(yī cì)“土洋”之争，还伴随着“冒犯的边界(biān jiè)”和“说话的艺术”。

节目上线后，各方(gè fāng)纷纷进入话题讨论，社交平台上，各路(gè lù)嘻哈歌手以视频、文字等形式，发表(fā biǎo)相关观点；不少嘻哈粉丝、说唱音乐歌迷(gē mí)也纷纷发表自己的看法，其中不乏(bù fá)有人直接小试几句“押韵歌词”来予以(yǔ yǐ)回击；甚至直接玩梗“看新说唱被(bèi)确诊‘土哥们’”。

去年有“二本恋综”自嘲(zì cháo)，今年有“土哥们说唱”自诊，国产综艺(zōng yì)观众每年都被动或主动被贴(tiē)上一个“标签”。而随着现场参与者的(de)不断回应，这一话题热度也在继续(jì xù)延续。《新说唱 2025》在这一争议行(xíng)话题后，迎来了一次破圈。

Diss 语境之下(zhī xià)的“土哥们”顺利成为今年综艺市场(shì chǎng)所创造的“流行词”之一。

于是乎，久久(jiǔ jiǔ)没有动静的创新音综也看到了(le) diss 的魔力，便开始寻找标的物去“套用(tào yòng)”。

《让我来唱》开启直播开场模式(mó shì)之后，便以 # 蔡国庆怼 19 岁选手怼(duì)了 4 分钟 # 登上微博热搜。

在这段被(bèi)描述为“怼”的点评里，蔡国庆先是(xiān shì)表示“真正自信的姑娘是在清醒(qīng xǐng)之下的自信，否则那种自信就是一种(yī zhǒng)盛气，盛气不能说是凌人，但是在生活中(zài shēng huó zhōng)很多时候是会摔跟头的”，并根据(gēn jù)盛阳对于自己问题的回答进行了(le)潜台词分析，同时又指出了盛阳在(zài)演唱高音时出现的问题。面对蔡国庆(cài guó qìng)的点评，盛阳也从一开始针对(zhēn duì)问题还能有所回答，到后来放下(fàng xià)话筒不再回应。

《让我来唱》剧照(jù zhào)

在“怼”的形容和概括下，蔡国庆(cài guó qìng)所说内容和语气是严厉的建议(jiàn yì)，还是让人下不来台的表达等等，被(bèi)网友们一一论证，而蔡国庆也在(zài)微博回应“有这么怼的吗，这是(zhè shì)‘老父亲‘上身，语重心长啊。”从某种程度，这番“怼(duì)”，也成为了《让我来唱》首个(shǒu gè)救命稻草🌱，缓解了开播至今关注度冰冷的(de)尴尬处境。

随之，这样的招数被《让(ràng)我来唱》再次延用，在第二周的(de)直播开唱里，# 水木年华怒怼郝蕾不够(bù gòu)专业 # 这般争议话题再度被包装和(hé)点燃。

《让我来唱》彻底爱💗上了(le)“怼”式话题疗法，毕竟 diss 意思一出，谁(shuí)都想看个热闹，《让我来唱(chàng)》也终于迎来了节目热度的攀升(pān shēng)。

无论是从头到尾都在制造 diss 场域的《新(xīn)说唱 2025》，还是刻意添上 diss 标签制造争议噱头(xué tou)的《让我来唱》，音综的 kpi 完成(wán chéng)找到了解决钥匙。

Diss 一下，然后呢？

音综是(yīn zōng shì)适合被放进 diss 场域的。

更具大众性是(shì)音综的一大特点，虽然如以乐队(yuè duì)、说唱、民谣等为切入口的音综更具(gèng jù)圈层属性，但音综的大众性在于，甭管(béng guǎn)一个人专不专业，能不能分析(fēn xī)出这首歌编曲的亮点、歌手演唱(yǎn chàng)的技巧，甚至他是不是这一音乐类型(lèi xíng)的粉丝，但好不好听，或者仅仅是(shì)我觉得好不好听这事，谁都可以(kě yǐ)来说上两句。审美多元又主观，让(ràng)人都可以对音综说上两句。

另一方面(lìng yì fāng miàn)，音综节目总会涉及方。选手、导师，歌手(gē shǒu)、评委、观众，现场直接的观点交流就(jiù)可能引起碰撞，甚至火药💊味升级，毕竟在(zài)个人理解、专业度等个性化下，总(zǒng)有人会捍卫自己的观点和表现(biǎo xiàn)。

《让我来唱》剧照

在音乐之上(zhī shàng)，更多争议话题的出现，会推动(tuī dòng)着音综讨论的方向向着更多角度(duō jiǎo dù)延展。比如在上述《新说唱 2025》的这波(zhè bō) diss 中，不仅有对于表达技巧的讨论(tǎo lùn)，甚至可以看见对于学历的自我调侃；而(ér)在《让我来唱》的“怼和(hé)被怼 4 分钟”里，引出的也不乏(bù fá)关于年龄和青春的议题。

内容之外(zhī wài)，综艺也需要找到一些方法，去吸引(xī yǐn)观众关注，以让节目摆脱成为 nobody，更(gèng)不用提音综，毕竟 ROI 也摆在那里。

音综年(yīn zōng nián)年有，今年依旧多。根据云合数据(shù jù)发布的《2025 上半年综艺网播表现与上(shàng)新观察》显示，2025H1 在更国产季播综艺(zōng yì)中，音综以 8.0% 的占比排在第四位。且(qiě)在过去一段时间内，各平台的头部(tóu bù)音综上线、更新在同一周期，竞争之势(zhī shì)可想而知。

云合数据《2025 上半年综艺网播表现与(yǔ)上新观察》

从营销端来说，如何(rú hé)以内容可挖掘的话题点，抓住(zhuā zhù)观众爱💗看热闹的心里，并把他们(tā men)带进这场讨论中，无疑是一个(yí gè)有效的方式。

从某种程度，diss 正在播放量(liàng)和热度等方面帮助这届音综。

根据(gēn jù)云合数据显示，7 月 5 日《新说唱 2025》第五期(dì wǔ qī)上线后，节目来到了网络综艺全网(quán wǎng)正片有效播放市占率第一的位置，7 月(yuè) 12、13 日也再度来到了前两名位置(wèi zhì)；《让我来唱》也在 7 月 13 日(rì)，迎来了节目上线以来综艺热播榜市(bǎng shì)占率和平台热度的高点。

当然，发展(fā zhǎn)了那么多年的音综，创作者和平台(píng tái)方必然深知 diss 一招的好用，历史(lì shǐ)上如《快乐男声》里谢霆锋与陈坤(chén kūn)在评论、选人方面的互相 diss，以及《明日(míng rì)之子》里薛之谦直接开大 diss 节目组“黑幕(hēi mù)”等等，都成为音综发展史上的名(míng)场面。

《明日之子》剧照

但是，当下音综市场(shì chǎng)面对难以突围的困局，要用 diss 来(lái)救命的时候，也必须深刻理解 diss 用法的(de)两大核心要义。

第一，要“真”。

为了节目(jié mù)热度去可以炮制、营销话题，显然是(shì)刻意而企图心过于明显的，在这个(zhè ge)观众们对综艺“套路”都熟悉的时代(shí dài)，看看阵容就能预想到会发生怎样(zěn yàng)的场面的情况下，以 diss 刻意带动(dài dòng)话题，可能会引来观众讨论的同时(tóng shí)也收获一两句对于节目的吐槽(cáo)，甚至是把一个本没有过强(qiáng)矛盾意见的场面包装成 diss 和怼(duì)，也会破坏观众追综想要得到的(de)愉悦、轻松的情感预期和满足，最终(zuì zhōng)起到的热度必然是暂时的、稍纵即逝(shāo zòng jí shì)，对于节目本身 IP 和选手加持没有任何(rèn hé)正面作用。

《天赐的声音 4》剧照

第二，要(yào)有“闭合”。

比起刻意去制造、硬扯 diss，如何(rú hé)用真正的 diss 讲好一个延续的故事(gù shì)，比起短暂的情感宣泄、争议博眼球(yǎn qiú)更为重要。

比如《新说唱 2025》官宣导师阵容是(shì)，严浩翔受到了不小的 diss 声，但节目(jié mù)播出后，随着他的点评，以及“导师(dǎo shī)的导师”的表现对比，这样的 diss 出现(chū xiàn)了一定的减弱和反转，严浩翔这(zhè)一 diss 线就有所闭合；而“土哥们(gē men)”的这一波争议，在“土洋”“新旧”争论(zhēng lùn)之下，第六期 SHarK&Rapeter 同样以 diss 大魔王和洗牌🃏(xǐ pái)为主题的创作和表达，边界感(gǎn)拿捏恰当，文化素养充分体现，《洗牌🃏》直接成为(chéng wéi)短视频和在线音乐平台上的爆款(bào kuǎn)单曲，“土哥们”的 diss 故事也得到了(le)延续。

《新说唱 2025》剧照

对于音综来说，带给(dài gěi)观众怎样的创作、把什么样的歌手(gē shǒu)推到观众面前、有什么多元化的(de)音乐风格和改编方式能带给观众心(xīn)的审美冲击等，远比“吵架”本身更为重要(gèng wéi zhòng yào)，只是在当下的市场竞争环境之下，音综(yīn zōng)脱离轨道为了热度而搏杀是一件(yī jiàn)难以避免的事情，毕竟多元选择如此之多(zhī duō)，小众审美如此割裂，大众只会对(duì)“看热闹”有统一输出欲，这也是(shì)音综要引爆 diss 的关键。

值得提醒的(de)是，屡见不鲜的 diss 综艺手法虽然能缓解(huǎn jiě)音综受凉的“咳嗽”，但并不能完全(wán quán)根除一档音综的“病根”、使其顺利(shùn lì)生长。吵也吵、闹也闹，请音(qǐng yīn)综别拿内容、音乐和观众“开玩笑”，最终(zuì zhōng)的成型还得“正本清源”。